A medida que la tendencia de las plataformas de venta directa al consumidor (DTC), sigue creciendo, los profesionales del marketing farmacéutico están empezando a diseñar estrategias de marketing en torno a ellas, que incluyen la experiencia del paciente y las redes sociales. Los expertos coincidieron en que desarrollar una experiencia […]
Se invierte en marketing y se esperan resultados. Los profesionales del marketing en la industria farmacéutica necesitan análisis que vayan más allá de las métricas superficiales. Hablamos de un retorno de la inversión (ROI) real y rigurosamente medido, no de cifras que simplemente «queden bien en las diapositivas». Este blog […]
La innovación es crucial para tener éxito en el ámbito de las ciencias de la vida. Es un factor esencial para que las empresas farmacéuticas y biotecnológicas crezcan, para que los médicos cubran necesidades de los pacientes que aún no han sido atendidas y para que reciban tratamientos efectivos e […]
La mayoría de los responsables de la industria farmacéutica siguen midiendo la eficacia de la fuerza de ventas de la misma manera que hace décadas: volumen, alcance y frecuencia de contactos, prescripciones, especialmente de los nuevos productos. Estas métricas tenían sentido cuando los visitadores médicos eran el principal canal de […]
El concepto de venta directa al consumidor (DTC) ha transformado industrias enteras al conectar con los consumidores allí donde se encuentran. El sector sanitario ahora se enfrenta a su propia versión: la venta directa al paciente (DTP). Este nuevo modelo se adapta a las necesidades de los pacientes y elimina […]
La investigación de mercado primaria desempeña un papel fundamental en la comprensión de las necesidades, preferencias y comportamientos de los actores clave en la industria farmacéutica. Si se busca obtener información confiable en este sector, es esencial comprender con precisión qué es y cómo se aplica específicamente a la industria […]
El cambio de un producto Rx/a OTC puede parecer simple, pero ejecutar una estrategia efectiva de marketing requiere una planificación cuidadosa. Una estrategia de transición bien diseñada ayuda a las marcas a ampliar el acceso mientras protegen la credibilidad clínica. Los pacientes que antes dependían de la orientación de un […]
Para las compañías farmacéuticas, la mera concienciación no mejora los resultados. Se puede lanzar una campaña, difundir un mensaje, generar tráfico en un sitio web, y aun así los pacientes pueden abandonar el tratamiento. Los pacientes suelen comenzar el tratamiento motivados, pero esa motivación cambia. Surgen preguntas entre las citas. […]
En el competitivo panorama farmacéutico actual, las empresas buscan constantemente nuevas formas de llegar a su público objetivo, aumentar el conocimiento de la marca e impulsar las ventas. Una de las estrategias más efectivas para lograr estos objetivos es a través de alianzas de marketing. Pero ¿forman parte las alianzas […]
El marketing en redes sociales ha experimentado un rápido crecimiento en los últimos tiempos, y la industria farmacéutica no es una excepción, ya que utiliza marketing de contenidos, redes sociales y SEO, entre otras estrategias. Entre las nuevas oportunidades se incluyen la captación de nuevas audiencias y el desarrollo de […]