Dado que los Líderes de Opinión (KOL) desempeñan un papel fundamental e impulsan la adopción de nuevos tratamientos, son el foco de la mayoría de los planes prelanzamiento. No debe pasarse por alto que involucrar a esa audiencia, en las primeras etapas del proceso de lanzamiento de un producto farmacéutico, […]
2025 y después En un mundo donde los influencers de TikTok pueden impulsar tendencias de salud y la IA crea textos publicitarios, el branding farmacéutico ya no es un juego lento de visitas al médico y anuncios en revistas. Se trata, en cambio, de una carrera de alto riesgo por […]
Históricamente, las empresas farmacéuticas y de ciencias de la vida dependían principalmente de representantes de ventas (Rep’s) para promocionar sus productos a los profesionales de la salud. Sin embargo, a medida que la medicina avanzaba y los tratamientos se volvían más especializados, surgió la necesidad de personas capaces de aportar […]
En el competitivo panorama farmacéutico actual, las empresas buscan constantemente nuevas formas de llegar a su público objetivo, aumentar el conocimiento de marca e impulsar las ventas. Una de las estrategias más efectivas para lograr estos objetivos es mediante alianzas de marketing. Artículos
Este artículo enfatiza las mejores prácticas para garantizar el cumplimiento normativo en el marketing farmacéutico, destacando estrategias esenciales como el establecimiento de sólidos procesos de revisión interna, la formación continua de los empleados y el aprovechamiento de soluciones tecnológicas. Estas prácticas son cruciales para que las organizaciones puedan gestionar eficazmente […]
¿Qué entendemos por marketing? En la industria farmacéutica, «marketing» se usa a menudo como sinónimo de nuestras actividades «promocionales». Podría decirse que esta lógica es errónea, ya que, en el sentido clásico, el marketing se refiere a todas las actividades que una empresa realiza para promocionar sus productos o servicios. […]
La industria farmacéutica se prepara para desempeñar un papel más amplio y transformador en la atención médica. Los avances científicos permiten a las compañías farmacéuticas tratar, e incluso curar, enfermedades que hoy carecen de opciones efectivas. Al mismo tiempo, la industria puede ampliar su rol, pasando de ser fabricantes de […]
Estudios muestran que en los casos de bajos rendimiento en las ventas de un producto farmacéutico, uno de los problemas mas frecuentes es la falta de cooperación entre distintas áreas de la organización. Esto pone de relieve la necesidad de la integración interdisciplinaria, práctica que puede determinar el éxito. La […]
Las investigaciones sobre la difusión de la innovación indican que un nuevo producto puede tardar años, incluso décadas, en alcanzar la plena adopción en el mercado. La velocidad y la escala de la adopción dependen en gran medida de la adecuación de la innovación a las necesidades de los diferentes […]
Las ciencias de la vida se encaminan hacia 2026 con una realidad operativa muy diferente. La innovación científica se está acelerando, pero también lo están haciendo los puntos de presión: el agotamiento persistente de los médicos, las vías de atención más complejas y las crecientes expectativas en cuanto a las […]