No todas las empresas son iguales…
Muchos estudiantes y jóvenes profesionales hablan de “trabajar en la industria farmacéutica” como si se tratara de una realidad homogénea. Sin embargo, bajo esa misma etiqueta conviven compañías con modelos de negocio, culturas organizativas, dinámicas de trabajo y oportunidades de desarrollo radicalmente distintos. Entender estas diferencias es clave para tomar […]
El futuro será del APM IA?
La aceleración digital está obligando a las compañías farmacéuticas a replantear numerosos procesos, desde el acceso de los médicos a la información hasta la comunicación del posicionamiento de marca. En el centro de este cambio surge una innovación potencialmente disruptiva: los APM generados por IA. Como en el fútbol, anticiparse […]
Promoción no tradicional: Desafíos
El gasto en marketing para el sector farmacéutico está en constante aumento, en parte debido a la creciente competencia y la saturación del mercado, el crecimiento del marketing digital y la expansión de la publicidad directa al consumidor (DTC). A medida que las compañías farmacéuticas amplían sus iniciativas On-Line, la […]
Segmentación del mercado
La segmentación es una forma de clasificación: organizar los elementos de manera sistemática. Una vez clasificados en grupos distintos (segmentos) según ciertos criterios, se pueden tomar acciones específicas en función de los mismos. De manera similar, esto implica la clasificación. El proceso consiste en dividir los clientes potenciales en segmentos […]
Cuál es el futuro del marketing farmacéutico?
El futuro del marketing farmacéutico se encuentra en un punto de inflexión crucial. A medida que los sistemas de salud evolucionan, las expectativas de los consumidores cambian y la tecnología digital se acelera, las compañías farmacéuticas se enfrentan a una creciente presión para modernizar su comunicación con pacientes, médicos y […]