El presente artículo de investigación se fundamenta en la información seleccionada vía encuesta online a diferentes efectores del área de la salud en la Argentina (hospitales, sanatorios, centros médicos, obras sociales, prepagas, laboratorios de producción y comercialización de especialidades medicinales, droguerías, distribuidoras de medicamentos, asociaciones médicas, organizaciones productoras y distribuidoras […]
La industria farmacéutica se enfrenta a grandes cambios impulsados por las reforma sanitarias. Con el paso a la atención basada en el valor, un número creciente de aseguradoras privadas están vinculando los reembolsos de medicamentos a los resultados de la atención. Los pagadores están cada vez más interesados en celebrar […]
“En el ámbito de la comunicación y la publicidad existe una realidad clara e innegociable: cada vez hay más emisores que, cada vez, generan más mensajes en un número, cada vez mayor, de canales. La consecuencia es evidente: aumenta el ruido, en progresión geométrica, y se agrava un fenómeno conocido […]
“Para todas las empresas, ya sean pequeñas, medianas o grandes multinacionales, innovar será uno de sus retos principales. Hay una gran coincidencia en el diagnóstico de la necesidad del cambio y la innovación para sobrevivir. El desafío para los directivos y empresarios es cómo gestionar la innovación en sus organizaciones. […]
Las comunicaciones corporativas han evolucionado notablemente en los últimos años y particularmente a partir de la pandemia del Covid-19, impactando en la difusión de las marcas. El sector farmacéutico se deberá alinear con esas tendencias comunicacionales emergentes. Cinco tendencias…
Para el marketing farmacéutico, acelerar el rendimiento de una marca significa maximizar el retorno de la inversión. En esa dirección sus mensajer deben desencadenar el interés y las posteriores acciones de su target. Actualmente, cada vez hay menos tiempo disponible para que los profesionales de la salud (HCP) interactúen con […]
“La desinformación es un problema de la sociedad. En la actualidad, nos encontramos ante una sobrexposición constante a datos que, en muchas ocasiones, acaba siendo perjudicial para nuestros intereses al provocar que realmente no estemos informados. Nos afecta en nuestra vida personal y profesional, en nuestros conocimientos sobre los hechos […]
Las etapas del lanzamiento de un medicamento son fundamentales para el éxito de cualquier marca y su ciclo de vida. La interrupción de muchas actividades a causa del COVID-19 ha hecho que sea más difícil para las organizaciones conectarse con sus potenciales adoptadores, otros profesionales de la salud y hasta […]
En el ámbito de la comunicación y la publicidad existe una realidad clara e innegociable: cada vez hay más emisores que, cada vez, generan más mensajes en un número, cada vez mayor, de canales. La consecuencia es evidente: aumenta el ruido, en progresión geométrica, y se agrava un fenómeno conocido […]
La aplicación del ecodiseño en los envases de los medicamentos contribuye, de manera directa e indirecta, a la consecución de los propósitos y metas para preservar el medio ambiente, la salud pública y asegurar el futuro de nuestro planeta. En este sentido, la industria farmacéutica tiene un papel fundamental, porque es la responsable de aplicar las medidas ambientales. ARTICULO