Estrategias de marketing desde una perspectiva intercultural

Este ESTUDIO, fundamentado en la realidad de la globalización económica y la creciente internacionalización de la industria farmacéutica, se centra en los principales desafíos del marketing intercultural a los que se enfrentan las empresas farmacéuticas multinacionales. Revisa sistemáticamente los hallazgos de investigación existentes sobre estrategias de marketing farmacéutico internacional desde una perspectiva intercultural. Actualmente existen tres grandes lagunas en este campo: la insuficiente integración de las teorías interculturales clásicas con las características específicas de la industria farmacéutica, la cobertura incompleta de los mercados emergentes y el retraso en la investigación sobre la adaptación a los escenarios digitales. Esta revisión construye un marco analítico sistemático para integrar la investigación teórica y empírica existente, clarificando la trayectoria de la investigación en este campo y sus limitaciones actuales. Proporciona una referencia científica para que las empresas farmacéuticas multinacionales formulen estrategias de marketing intercultural, al tiempo que señala el camino para futuras investigaciones en esta área, contribuyendo así al desarrollo saludable y ordenado del mercado farmacéutico.