La investigación del mercado farmacéutico no se trata solo de acumular datos. Se trata de descifrar la realidad. No se estudian números. Se escucha a pacientes, médicos, reguladores y mercados que se comportan de manera diferente según la región y la terapia. Después de más de una década trabajando con compañías farmacéuticas globales, un patrón se destaca: la mayoría de los fracasos no se deben a la falta de datos. Ocurren por mala dirección, ejecución débil o mala interpretación. Articulo