La pandemia ha demostrado que apostar por la investigación en medicamentos es la mejor inversión que pueden hacer los sistemas sanitarios para garantizar el Estado de Bienestar, porque atrae inversión de la industria farmacéutica; contribuye a la cualificación de los profesionales sanitarios, que participan de la vanguardia científica, y multiplica […]
Los cambios que se están produciendo en el entono sanitario y la evolución científica y tecnológica están llevando a muchas empresas de la industria farmacéutica a replantearse sus modelos de negocio, para pasar de ser meros proveedores de medicamentos a verdaderos aliados del sistema sanitario. En este contexto, la industria […]
En el marketing paleolítico del siglo XX se proponía el armado de modelos estadísticos (regresiones) que exploraban la relación entre las inversiones publicitarias en los distintos canales de comunicación y las ventas que resultaban de ello. A este modelado se lo conoce como “Marketing Mix Modelling”. El objetivo es encontrar […]
Los profesionales de la salud (HCP), como muchos otros, se han visto profundamente afectados por el cambio al trabajo a distancia provocado por la pandemia de COVID-19. A medida que se sienten más cómodos con el trabajo remoto y las comunicaciones digitales, las empresas de tecnología médica se han dado […]
En un mercado en el que la complejidad y el volumen de la información aumentan continuamente, el rol del MSL se ha vuelto clave. Como la cara visible de las ciencias de la vida, deben colaborar con referentes en áreas terapéuticas específicas y difundir información científica a aquellos que definen […]
Las ventas B2B y B2C está evolucionando a un ritmo rápido y el sector farmacéutico no es una excepción. A medida que los equipos de ventas avanzan para mantenerse al día con estos cambios, encontrar el enfoque correcto para la capacitación es ahora más importante que nunca. Una forma en […]
“El liderazgo empresarial ha respondido al desafío de la pandemia con responsabilidad, agilidad, innovación y resiliencia. Estos atributos son, hoy en día, más que necesarios para ser un actor social con legitimidad y licencia para operar en un entorno en el que se sobreponen varias crisis: la sanitaria, la económica, […]
La industria de la salud ha sido tradicionalmente una de las rezagadas en la adopción de tecnologías de la información, especialmente si la comparamos con otros sectores, como el financiero, seguros o retail. Pero el 2020 ha marcado un punto de inflexión para el sector, con una pandemia mundial que […]
La innovación incremental de medicamentos es un proceso de mejora de los ya existentes, menos llamativo que el de la innovación radical pero no por ello menos importante. Dicho de forma sencilla, es un cambio que afecta a los fármacos que ya utilizamos mejorándolos en función de las necesidades y […]
CONCEPTOS INTRODUCTORIOS: «Se ha dicho que el ser humano es un “ser lingüístico”, lo que significa que la esencia de su especie, su supervivencia y evolución depende ante todo de sus habilidades comunicacionales. La posibilidad de establecer vínculos productivos con otros semejantes, poder construir organizaciones complejas y darle sustentabilidad a […]