Las presiones por conseguir resultados a corto término, las expectativas del mercado o la incertidumbre sobre el futuro hacen que, en muchas empresas, la planificación estratégica a largo plazo quede en un segundo plano. ¿Cómo revertir esta situación? Articulo
El estudio «Cinco mejores prácticas de marketing digital para atraer a los profesionales de la salud» (Indegene) revela que ellos tienen más conocimientos digitales que en el pasado; de hecho, casi el 70 % de los consultados mencionaron las experiencias virtuales como su canal preferido para interactuar con las […]
Desarrollar e implementar una estrategia de lanzamiento exitosa se ha vuelto cada vez más desafiante para las compañías farmacéuticas. Los lanzamientos de medicamentos actuales requieren más recursos, experiencias clínicas más profundas, mejor coordinación interdisciplinaria y mayor agilidad. Articulo
Desde cualquier punto de vista, la narración de historias (Storytelling) ha experimentado un notable ascenso dentro del panorama del marketing desde 2012. Antes de esto, ningún especialista en marketing incluía la narración de historias como una habilidad. En 2013, tras algunos acontecimientos clave, incluido el lanzamiento de “The Storytelling Animal” […]
El enfoque de la industria farmacéutica en productos especiales sigue teniendo implicaciones comerciales de gran alcance. Los tratamientos altamente especializados se traducen en menos profesionales de la salud objetivo y poblaciones de pacientes más pequeñas, con estados patológicos y procesos de tratamiento complicados. Identificar pacientes potenciales y médicos tratantes -y […]
Empresas farmacéuticas han adoptado prácticas de marketing digital para atraer a su público objetivo clave, los profesionales de la salud (HCP), a través de mensajes precisos. Lograr el mismo nivel de interés solamente a través de los medios tradicionales, donde se espera que un representante de ventas contacte a médicos […]
La industria farmacéutica debe tener planes de comunicaciones para poder responder rápida y eficazmente ante eventos imprevistos, especialmente aquellos que afectan la confianza del público. Articulo
El departamento medico es el área dentro de una empresa farmacéutica, biotecnológica o de tecnología médica que genera y difunde evidencia a profesionales de la salud (HCP), pagadores, gestiona las relaciones con líderes de opinión y con otras partes interesadas. En los últimos años parece estar creciendo su valoración estratégica. […]
Independientemente del modo de participación que se busque, la personalización es la clave. Optimizar la conexión con los profesionales de la salud (HCP) y brindarles una experiencia personalizada es más importante que nunca, pero también es más desafiante. A pesar del amplio espectro de alternativas disponibles, que van desde la […]
Aun para aquellas empresas farmacéutica que adhieren a las regulaciones siempre existen riesgos, por lo tanto, es de buena práctica seguir un conjunto de principios generales para garantizar que el marketing se mantiene dentro de esas normas, asegurando de esa manera que no se pierda la confianza e imagen pública. […]