La era del ‘Business-to-Agent’ en la prescripción médica

Durante décadas, la industria farmacéutica ha construido sus estrategias de comunicación sobre una premisa: conseguir que una persona, paciente o profesional sanitario, encuentre, lea y valore la información. Ese es el modelo Business-to-Human. El modelo Business-to-Agent introduce una nueva capa. En determinados momentos, el primer receptor de la información ya no es una persona, sino un agente de IA que busca selecciona, sintetiza y presenta el contenido al usuario final. Entre ellos aparece un intermediario que opera con reglas distintas a las de un buscador tradicional. El cambio de fondo es que ya no basta con estar presente. El contenido debe ser recuperado, interpretado y citado por el sistema. La pregunta deja de ser «¿aparece mi marca en Google?» y pasa a ser «¿qué responde una IA cuando un médico pregunta por mi área terapéutica o mi producto?». Articulo