El futuro del marketing farmacéutico: derribar barreras para una estrategia cohesionada

¿Qué entendemos por marketing? En la industria farmacéutica, el término «marketing» suele utilizarse como sinónimo de actividades «promocionales». Este razonamiento es, en cierto modo, erróneo, ya que, en su sentido clásico, el marketing abarca todas las actividades que una empresa lleva a cabo para promover sus productos o servicios. Todos los equipos de las compañías farmacéuticas trabajan con este fin, aunque de formas distintas; de lo contrario, no existirían. En el pasado —y lamentablemente también en el presente para algunas empresas—, los departamentos solían operar de forma aislada, con barreras infranqueables entre ellos e incluso con estrategias, visiones y objetivos independientes. Este enfoque fragmentado ha quedado obsoleto. Los equipos deben estar alineados en torno a un propósito común: generar un impacto positivo en pacientes y clientes aprovechando el profundo conocimiento que cada compañía farmacéutica posee sobre sus medicamentos. Articulo