El concepto de venta directa al consumidor (DTC, por sus siglas en inglés) ha transformado sectores enteros al permitir que las empresas lleguen a los consumidores allí donde se encuentren. El ámbito de la salud se enfrenta ahora a su propia versión de este modelo: la atención directa al paciente (DTP). Esta nueva categoría de modelos llega a los pacientes en su propio entorno y elimina las barreras que durante mucho tiempo han impedido ofrecer una experiencia ideal al paciente. Iniciativas normativas recientes, unas expectativas más exigentes por parte de los consumidores y la rápida adopción de la inteligencia artificial están reconfigurando, en tiempo real, la interacción entre los pacientes y los proveedores de servicios de salud. Imagine el proceso asistencial completo —desde la fase previa a la aparición de síntomas y la detección precoz de los mismos hasta el apoyo al tratamiento, la recuperación y el vínculo a largo plazo— reorganizado con el paciente (consumidor) como eje central. En la actualidad, las soluciones de la industria farmacéutica suelen entrar en juego una vez que el paciente ha sido diagnosticado y se le ha prescrito medicación. Esta situación está empezando a cambiar a medida que los innovadores demuestran el valor que pueden aportar los modelos centrados en el consumidor a lo largo de todo el proceso asistencial. Las populares terapias con GLP-1, que ayudan a los pacientes a perder peso y reducir los riesgos cardiovasculares, están cada vez más disponibles a través de canales minoristas, de suscripción y alternativos. Articulo