Las 100 marcas de medicamentos más prescriptas por los médicos en Argentina (Close Up -TAM 12/2020) concentraron el 38.8% de las recetas emitidas, participación que viene creciendo en forma sostenida en los últimos años (2016: 34.4% – 2017: 35.1% – 2018: 35.6% – 2019: 36.6%); más del 90% de ellas ya estaban disponibles en el 2010 y algunas desde décadas anteriores. Estos datos, que se vienen repitiendo en el tiempo, permitirían asumir que existe un alto grado de satisfacción de médicos y pacientes con principios activos que llevan años en el mercado, al tiempo que se mantiene la lealtad a marcas tradicionales, lo cual hace dificultoso su reemplazo por parte de alternativas terapéuticas que se comporten como “me too”.
Satisfaccion = Lealtad
