La industria farmacéutica está experimentando una transformación silenciosa pero poderosa en la forma en que el compromiso científico y la comercialización interactuan. Antes considerada principalmente como una función de apoyo centrada en el cumplimiento y las actividades posteriores a la aprobación, medical affairs ha evolucionado hasta convertirse en un socio estratégico central para los equipos de marketing y comerciales. Este cambio está impulsado por una creciente complejidad científica, expectativas regulatorias más estrictas y la creciente demanda de un compromiso creíble y basado en la evidencia con las partes interesadas sanitarias. En el entorno actual, el éxito del marketing depende no solo de mensajes persuasivos sino de la confianza científica, la evidencia del mundo real y un diálogo clínico significativo. Como resultado, medical affairs está surgiendo como un aliado crítico en la formulación y ejecución de estrategias de marketing efectivas, conformes y centradas en el paciente. Articulo