Premarketing: el lanzamiento invisible

El lanzamiento de una nueva terapia puede parecer que comienza el día de su aprobación, pero la realidad es muy diferente. En el complejo entorno sanitario actual, las marcas exitosas suelen ganar impulso mucho antes de que los organismos reguladores otorguen la autorización de comercialización. Esta fase estratégica inicial, a menudo denominada «lanzamiento invisible», se centra en preparar el mercado sin promocionar el producto en sí. Es como preparar un terreno fértil antes de sembrar. Para cuando la terapia está disponible, los profesionales sanitarios, los pacientes y los prestadores de salud, ya están familiarizados con la carga de la enfermedad, las deficiencias en el tratamiento y los avances científicos emergentes. Este proceso se conoce como preparación del mercado farmacéutico antes del lanzamiento y se ha convertido en uno de los principales impulsores del éxito comercial en el marketing farmacéutico moderno. Articulo