A pesar del flujo constante de innovaciones de las compañías biofarmacéuticas y la cantidad de nuevos productos prometedores, pocos de ellos cumplen o superan las expectativas de los pronósticos del mercado en su primer año. El documento “Factores clave para mejorar los lanzamientos de medicamentos” (DELOITTE), que se basa en una investigación realizada antes de que COVID-19 fuera declarada pandemia, identifica el acceso limitado al mercado, la comprensión inadecuada de sus necesidades y la diferenciación deficiente de esos productos como las principales razones por las que esas nuevas alternativas terapéuticas no cumplen con las expectativas iniciales.