En el marketing paleolítico del siglo XX se proponía el armado de modelos estadísticos (regresiones) que exploraban la relación entre las inversiones publicitarias en los distintos canales de comunicación y las ventas que resultaban de ello. A este modelado se lo conoce como “Marketing Mix Modelling”. El objetivo es encontrar la inversión óptima para cada canal mediante proyecciones. La simulación de las variables busca cuál es el monto ideal de dinero a invertir en cada canal antes de que la relación con el ROI empiece a debilitarse. Es decir: ¿cuánto pongo y hasta cuándo? – “Estrategias de Omnicanalidad en la Industria Farmacéutica: tratando de separar la paja del trigo”. Autor= Martin Sgattoni.
Estrategias de Omnicanalidad
