¿Qué entendemos por marketing? En la industria farmacéutica, el término «marketing» se usa a menudo como sinónimo de nuestras actividades «promocionales». Esta lógica es, sin duda, errónea, ya que, en su acepción clásica, el marketing se refiere a todas las actividades que una empresa realiza para promocionar sus productos o servicios. Todos los equipos dentro de las compañías farmacéuticas trabajan para lograr este objetivo, aunque de diferentes maneras; de lo contrario, no existirían. En el pasado, y lamentablemente aún en algunos casos, los departamentos de las compañías farmacéuticas solían operar de forma aislada, con estrictas barreras entre ellos e incluso con estrategias, visiones y objetivos distintos. Este enfoque fragmentado es obsoleto. Los equipos deben estar alineados en torno a un propósito común: generar un impacto positivo en pacientes y clientes, aprovechando la profunda experiencia que cada compañía farmacéutica posee sobre sus medicamentos. Articulo
El futuro del marketing farmacéutico
