Adopción de nuevos productos

Las investigaciones sobre la difusión de la innovación indican que un nuevo producto puede tardar años, incluso décadas, en alcanzar la plena adopción en el mercado. La velocidad y la escala de la adopción dependen en gran medida de la adecuación de la innovación a las necesidades de los diferentes grupos de adopción del producto. Cada grupo en la curva de adopción del producto (desde los innovadores hasta los tardios) toma decisiones basándose en distintas motivaciones, niveles de tolerancia al riesgo y acceso a la información. Articulo